豆浆机线上市场 九阳一家独大

——2015年4月豆浆机线上销售简析

2015-06-02 16:18 来源:5分排列3 作者:刘冬明[ 收藏 ]

  从最新的星图数据豆浆机板块给出的线上销售数据来看,2015年4月份豆浆机线上销售额达到1.06亿元,环比增长率为-9.4%,同比增长率为111.56%。豆浆机销售量达到28.6万台,环比增长率为-5.63%,同比增长率为96.73%。从2015年前4个月的整体销售形式来看,豆浆机销量1、2月份略有回升,但整体表现低迷,3月份豆浆机销量迎来爆发式增长,4月份销量回落。通过数据我们分析,3月份豆浆机销量爆发的原因,可能是受3.15等促销节点线下线下促销活动的影响,拉动了整体销量的波动。在4月份,因为没有大型节点的助力,销量逐渐回落。4月份豆浆机平均成交价格为369.81元,略有下降,从销售额与销售量曲线对比来看,整体保持一致,相对平稳,没有出现量减额增的现象。

豆浆机线上销售量

豆浆机线上销售额

  通过数据我们可以看出,虽然豆浆机市场需求不断变化,但是品牌集中度依然很高。4月份各品牌销售份额显示,九阳豆浆机的销售份额虽然略有下降,但依然表现出了在豆浆机市场的霸主地位,以53.81%的市场份额独占鳌头。其它品牌都有不同程度的升降,其中美的从上月9.32%下降为9.17%,飞利浦从上月6.01%上升为6.24%,苏泊尔从上月3.55%下降为2.44%。

  各品牌在线上的市场份额占有率受有很多因素影响,品牌是其中的一方面,消费者看重在该品类的专业品牌及大品牌。另一方面是品牌的市场布局,各品牌的战略不同,产品推广力度不同,都会导致市场份额的变动。

  4月份豆浆机线上销售平台top10分别为天猫、京东、苏宁易购、当当网、国美在线、1号店、亚马逊及易迅网。其中天猫与京东依然保持较大的领先优势,市场份额分别为39.13%与26.73%。苏宁易购与当当网、国美在线、1号店之间的差距较小,分别以9.95%、6.83%、6.55%、6.13%分列第三到第六位。由此我们可以看出,天猫及京东依然是豆浆机线上市场的主要战场。

  从4月份豆浆机单品top10来看,九阳豆浆机独霸榜单,霸主地位尽显。从前三位的单品销售渠道我们可以看到,天猫的销售份额都占到了90%以上,第四至第十名销售渠道大部分以天猫为主,个别产品在京东热销。我们可以看出,九阳在线上的销售战略重点放在了天猫,以天猫平台为线上发展主线,最大限度的拓展线上渠道的销售。

  从另一方面,我们期待更多的品牌冲上榜单,为豆浆机市场注入活力。

  (数据来源:星图数据)

网站编辑:刘冬明
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